Google Ads migra tus campañas a AI Max en septiembre: qué revisar antes de que suba tu CPA
Desde el 1 de septiembre de 2026, Google está migrando automáticamente a AI Max las campañas de Búsqueda que usan Concordancia Amplia a nivel de campaña o Elementos Creados Automáticamente (ACA). No necesitas activar nada: si tu cuenta cumple los requisitos, el cambio ya se está aplicando este mes, campaña por campaña, con la configuración anterior traspasada “tal cual”. Antes de que termine septiembre conviene revisar exclusiones, señales de URL y presupuesto para que la expansión de la IA no se coma tu rentabilidad.
Qué es exactamente lo que está migrando Google este mes
La migración automática de campañas con Concordancia Amplia a nivel de campaña y ACA a AI Max se está aplicando de forma escalonada durante todo septiembre. Google la describe como una migración “in place”: tus campañas mantienen la estructura, el presupuesto y (en teoría) el comportamiento, pero pasan a operar bajo la lógica de AI Max, que combina IA generativa, segmentación ampliada y señales de URL para encontrar consultas de búsqueda que el sistema considera relacionadas con tu oferta.
Las Dynamic Search Ads (DSA) no entran en esta tanda. Google movió su migración automática a febrero de 2027, cinco meses después de la fecha original, tras recibir comentarios de anunciantes preocupados por el riesgo de tocar campañas activas justo antes de la campaña de cuarto trimestre. Aun así, ya no se pueden crear grupos de anuncios DSA nuevos, y este mes empiezan a aparecer avisos dentro de la cuenta invitando a migrar de forma voluntaria.
Por qué esto puede subir tu coste por conversión sin que toques nada
AI Max no es solo una función que se enciende: cambia qué búsquedas activan tu anuncio. Al combinar concordancia amplia con señales de URL, el sistema amplía el universo de consultas elegibles para mostrar tu campaña, buscando demanda nueva que un enfoque más restringido no captaría. El problema es que “demanda nueva” no siempre significa “demanda relevante”. Pruebas independientes han encontrado cuentas donde hasta el 99% de las impresiones nuevas generadas por AI Max no produjeron conversiones relacionadas con el negocio.
Esto coincide con lo que vemos en las auditorías que hacemos en Ascendia: AI Max expandiendo el alcance hacia búsquedas irrelevantes es uno de los hallazgos más repetidos en cuentas que llevan meses sin revisión activa, junto con pujas revertidas silenciosamente a Maximizar Conversiones y configuraciones de seguimiento que inflan conversiones que nunca ocurrieron. Ninguno de estos problemas es visible si solo miras el gasto total y el CPA promedio del mes.
Qué controles siguen funcionando (y cuáles no puedes dar por hecho)
No es una migración a ciegas. Las palabras clave negativas se siguen respetando, y puedes usar exclusiones de URL o de marcas no deseadas desde el primer día para acotar el alcance. Google también añadió pautas de texto para reducir uno de los reclamos más frecuentes de los anunciantes: creatividades generadas por IA que no reflejan la oferta real o usan un tono ajeno a la marca.
Lo que no puedes dar por hecho es que toda tu configuración fina — exclusiones recientes, ajustes manuales de puja, segmentaciones específicas que añadiste hace poco — se haya traspasado con el mismo nivel de detalle a la campaña migrada. La migración busca minimizar la disrupción, no garantizar una réplica exacta. Eso solo lo confirmas revisando la cuenta después del cambio, no antes.
Qué hacer esta semana si tu cuenta ya migró o está por migrar
Cinco revisiones concretas, en orden de prioridad:
- Revisa el informe de términos de búsqueda de las campañas migradas 48-72 horas después del cambio, no al cierre de mes.
- Confirma que tus exclusiones de marca y de URL siguen activas y son las que esperabas.
- Cambia el monitoreo de CPA de semanal a diario durante las primeras dos semanas post-migración.
- Revisa qué páginas y feeds están alimentando las señales de URL que usa AI Max para decidir qué mostrar.
- Guarda una captura del rendimiento pre-migración (CPA, tasa de conversión, volumen) para tener con qué comparar si algo se desvía.
Si prefieres que alguien haga esta revisión por ti antes de que termine el mes, en Ascendia ofrecemos una auditoría de cuenta centrada específicamente en campañas migradas a AI Max, con hallazgos por escrito y sin compromiso de continuidad.
Qué pasa con Dynamic Search Ads
Si tu cuenta depende de DSA para captar búsquedas de cola larga, tienes margen: la migración automática no llega hasta febrero de 2027, después de la temporada de Black Friday y Navidad. Pero el aviso in-cuenta y la imposibilidad de crear grupos DSA nuevos son señales de que Google ya está empujando hacia AI Max también en este frente. Conviene planificar la transición con calma en octubre o noviembre, en lugar de reaccionar en febrero bajo presión.
El cambio que importa no es el de producto, es el de hábito
Google lleva dos años empujando cada vez más decisiones de campaña hacia sistemas automatizados: el cambio de pujas del 17 de agosto ya movió el terreno para campañas limitadas por presupuesto, y ahora AI Max hace lo mismo con la segmentación de búsqueda. Ninguno de los dos cambios es necesariamente malo: ambos pueden mejorar resultados cuando hay alguien revisando lo que la IA está haciendo con el presupuesto. El riesgo aparece cuando la automatización se activa y nadie vuelve a mirar el panel hasta que el informe mensual ya refleja el daño.
Si estás decidiendo cuánto invertir este trimestre, conviene leer también nuestra guía sobre cuánto invertir en publicidad digital hoy antes de dejar que una migración automática decida por ti cómo se reparte ese presupuesto.
Preguntas frecuentes
¿Puedo evitar que mi campaña migre a AI Max en septiembre?
Si tu campaña usa Concordancia Amplia a nivel de campaña o Elementos Creados Automáticamente, la migración es automática y no hay opción de exclusión general. Puedes ajustar exclusiones y controles después de la migración, pero no bloquear el cambio de base en sí.
¿Esta migración afecta también a Performance Max?
No directamente. Esta migración es específica de campañas de Búsqueda. Performance Max ha recibido actualizaciones propias este año (como la incorporación de inventario de Waze para objetivos de visitas a tienda), pero sigue una hoja de ruta separada de la de AI Max en Búsqueda.
¿Qué hago si ya tengo Dynamic Search Ads activas?
Puedes seguir usándolas hasta la migración automática de febrero de 2027, pero ya no puedes crear grupos DSA nuevos y empezarás a ver avisos invitando a migrar antes. Planificar la transición en octubre o noviembre evita hacerlo bajo presión de temporada alta.
¿Cómo sé si mi cuenta ya migró?
Revisa el tipo de campaña y la configuración de segmentación en Google Ads: si aparece AI Max activo en una campaña que antes usaba Concordancia Amplia estándar, ya migró. El informe de términos de búsqueda de los días posteriores es la mejor señal de si el cambio está trayendo tráfico relevante o no.