El 17 de agosto de 2026, Google Ads cambió silenciosamente la forma en que gestiona las pujas de las campañas limitadas por presupuesto. Si tu campaña usa tCPA o tROAS y está topada por presupuesto, este cambio puede hacer que tu coste por adquisición suba hacia el objetivo que fijaste, aunque hoy estés consiguiendo resultados mejores. No cambia las subastas ni el rendimiento de tus anuncios: cambia cómo el sistema interpreta tu objetivo. Y la mayoría de anunciantes no se ha enterado. En este artículo te explico qué ha cambiado, a quién afecta y qué revisar esta semana para que no te cueste dinero.
Qué ha cambiado exactamente
Hasta ahora, cuando una campaña con puja por objetivo (CPA o ROAS objetivo) estaba limitada por presupuesto, el sistema solía conseguir un CPA real mejor que el objetivo marcado, porque el presupuesto la frenaba antes. Desde el 17 de agosto, Google optimiza de forma coherente hacia el objetivo que introdujiste, esté o no limitada por presupuesto, incluso después de un cambio de presupuesto.
Traducido: si le dijiste a Google “consígueme conversiones a 30 € de CPA objetivo” pero venías obteniendo 18 € reales gracias al freno del presupuesto, el sistema ahora tiene permiso para relajar la puja y dejar que tu CPA suba hacia esos 30 €. Más volumen, sí, pero más caro por conversión.
¿A quién afecta este cambio?
Afecta a campañas de Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen y Viajes que cumplan dos condiciones: (1) usan una estrategia de puja basada en objetivo (tCPA o tROAS) y (2) han estado limitadas por presupuesto en los últimos 12 meses. El cambio se aplica en Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor y la API. Si gestionas cuentas donde el CPA real es notablemente mejor que el objetivo configurado, eres justo el perfil que más lo va a notar.
El riesgo concreto (y por qué es fácil no verlo)
El peligro no es un fallo: es una configuración que dejó de tener el efecto que tenía. Muchas cuentas llevan meses con un CPA objetivo “de seguridad” alto que nunca se alcanzaba porque el presupuesto lo impedía. Ese colchón acaba de desaparecer. Si no haces nada, el gasto se mantiene pero el coste por conversión sube, y lo detectas semanas después, cuando el ROAS ya ha bajado.
Qué revisar esta semana
- Localiza tus campañas limitadas por presupuesto con tCPA/tROAS: son las de riesgo.
- Compara CPA/ROAS real vs objetivo de los últimos meses. Si el real es mucho mejor que el objetivo, tu configuración tenía un colchón que ya no existe.
- Ajusta el objetivo a la realidad: baja el tCPA (o sube el tROAS) hacia lo que de verdad venías consiguiendo, para que el sistema no “afloje”.
- Revisa las alertas de la cuenta: Google lleva avisando desde julio en las cuentas afectadas; usa la herramienta de ajuste de objetivo de puja disponible desde el 6 de julio.
- Vigila los próximos 30 días de CPA por campaña, no el agregado de la cuenta: el efecto se diluye en la media.
Este es exactamente el tipo de cambio silencioso que separa una cuenta bien gestionada de una que sangra presupuesto sin que nadie lo note. Si no tienes tiempo de revisar campaña por campaña, en Ascendia hacemos auditorías de cuentas de Google Ads donde detectamos estos puntos ciegos antes de que te cuesten dinero.
Preguntas frecuentes
¿Este cambio sube mi presupuesto?
No. Tu presupuesto diario sigue igual. Lo que puede cambiar es el coste por conversión: con el mismo gasto podrías obtener más conversiones pero más caras, acercándote al CPA objetivo que configuraste.
¿Tengo que hacer algo si mi CPA real ya coincide con el objetivo?
Si tu CPA real y tu objetivo están alineados, el impacto es mínimo. El riesgo real es para cuentas con un objetivo mucho más alto que el resultado real, que era el colchón que acaba de desaparecer.
¿Afecta a campañas que no están limitadas por presupuesto?
El foco son las limitadas por presupuesto de los últimos 12 meses, pero el sistema optimiza hacia el objetivo en ambos casos. Si nunca has topado presupuesto, notarás poco o ningún cambio.